什么是农业区域公共品牌？一文读懂4大特征、9大分类！

导读

中国是一个农业大国，为何农业的发展却相对滞后？

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中外之差

中国的农产品品牌和国外的农产品品牌区别非常大，最明显的一个特点就是，你叫国外的一些知名农产品品牌，像立顿红茶、新奇士……他们是一个品牌名，而中国的农产品，盘锦大米、烟台苹果、永春芦柑……都是一些产地，中国的这种特色品牌是什么呢？就是区域公共品牌。

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区域公共品牌的4大特征

简单来说，区域公共品牌就是指一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌，一般以“产地名+产品名”的形式出现。

一般来说，农业区域公共品牌有4个特征：是某一个区域内的特产；品牌不属于个人，也不属于企业，属于地区；有清晰的交易边界；有完整的价值链。只要同时具备了这4个特征，这个品牌才能算作农业区域公共品牌。

我们先来看第一个特征，有固定的区域。它是根据当地的地理特点、气候特点，甚至于当地的生活消费的一些特点，逐渐形成的一些这样品牌，这方面影响最大的是品牌的品类。基于不同的地域特点，农作物的品类呈现出较大的差异。

比如在南方，因为降水、河流比较多，所以像阳澄湖的大闸蟹就属于在南方的这个品牌；像东北呢，是因为它的土地是属于黑土地的性质，土地肥沃，所以他种的这种大米就形成了像五常大米这种区域公共品牌。

第二个特征是这个品牌不属于个人或者企业。一般农业区域公共品牌是属于当地这个区域政府，或者某一个产业的协会，而品牌的使用又是区域内公用。意思就是，在这个区域内没有一个人或者一家企业能禁止别人使用这个品牌。

所以，你可能在中国看到这样一种现象，一个地区会同时出现几个同样标榜自己是正宗的企业。其实你一查，这些企业都是真的，这也给消费者带来了一个难题，就是这么多家品牌，到底哪个才是真的？这其实对于我们新农人来讲也是需要深思熟虑的事情。

第三个特征是非常清晰的交易边界。像库尔勒的香梨，基本上就是以库尔勒市为中心300公里范围之内连着塔里木河300公里范围之内，只有这个区域内的库尔勒香梨才能使用这个公共品牌。其他的，就算离得很近的阿克苏地区产出的香梨，也不能使用这一品牌。

所以，中国的农产品区域公共品牌都是有地理区域严格划分的，而且是在这个品牌一创立，提出申请的时候就会有明确的规定。很多企业为了做某一个品类，也会选择在对应的产区建厂，对于很多政府和协会来说，区域外“打假”也就成了一项长期工作。

第四个特征是很多人忽视，但是又特别重要的一点，那就是产业价值链。很多人只看到了品牌，没看到品牌形成背后的产业链的价值，总以为我在一个地方种一个品种就是区域公共品牌了。其实根本不是，农业区域公共品牌的背后有着完整的产业链支持。

它不仅包括了品种的培育、规模化的种植、科学的管理，还包括这之后的长距离运输、渠道布局，甚至是产品的深加工。以上种种，都有至少区域内公用的一套种植标准，比如阳澄湖，开湖的时间是在每年9月到11月份，新疆阿克苏的苹果也有最早采摘的时间，因为不到这个时间它的品质和口感就会受到影响。

所以，农业区域公共品牌能让地区的农户在生产、管理等方面快速形成共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展。也只有区域、归属、边界、标准这4个特征都具备，才能算作是一个农业区域公共品牌。

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区域公共品牌的9大分类

搞懂了什么是农业区域品牌，哪些品类可以做农业区域公共品牌呢？按照今天我们中华人民共和国产品目录里面的划分，农产品区域公共品牌基本上分了9个大类。

那第一个大类就是水果类，像新疆的哈密瓜、烟台的苹果，奉贤的黄桃，都是属于水果类。

第二大类叫蔬菜类，就是整个我们食用的蔬菜类，出名的有乐都长辣椒、延津胡萝卜、胶州大白菜。

第三大品类就是粮食类，像东北的五常大米、盘井大米、宁夏大米，这些都属于粮食类的农产品区域公共品牌。

第四个类是油料类，就是可以榨油的，花生、大豆、茶花籽这些都属于油料类。第五个就是水产类，就像阳澄湖的大闸蟹、大连的海参，都是水产类的区域公共品牌。第六个是中药类、中药材，像中宁和精河的枸杞、文登的西洋参、大竹的苎麻。

第七个就是我们熟知的茶叶，安溪的铁观音、武夷山的大红袍、西湖的龙井这些都属于茶叶类的公共品牌。然后第八个是林特产类，一般都是山里或者特定环境养殖的作物，像阿坝州的松茸、康县木耳。最后一类是食用菌，像庄河滑子蘑、庆元香菇、金堂姬菇、临川虎奶菇。

这些都是目前农业区域品牌里比较常见的9个类型，如果你的产品刚好在这9个大类里，又比较有特色，那么你可以尝试去做出一个新的农业区域公共品牌来。

不过农业区域公共品牌虽然能够快速联合当地的农户形成规模，但是在后期发展的过程中一样会遇到“认知不清晰”“供应端分散”“小而不强”的一系列问题。

要解决这些问题，就要借助农业新技术、新科技的力量，走现代农业、智慧农业的路子。并且在运营的过程当中去结合市场的需求，做出更迎合消费者的运营策略来。