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华生堂:果醋饮料的加速品牌升级



年轻派营销总裁 与华生堂董事长 战略合作签约仪式


华生堂

华生堂:果醋饮料的加速品牌升级

    题记:战略的本质是要以活动来体现的,即选择不同于竞争对手的独特方式来完成活动或开展不同的活动。陈亮跨媒在为华生堂做“09年传播推广”中,再次验证了对不同媒体的出色整合,又一次跨媒营销成功尝试。





    中山市维嘉思食品饮料有限公司成立于1992年,总部坐落于孙中山故乡——中山市古镇。公司多年来致力于饮料的生产开发,经过长期研究,开发出具有较高技术含量和品质卓越的健康饮品——“华生堂苹果醋”。


    背景篇


    早在90年代初,曾掀起过一段时间的醋酸饮料热,醋酸饮料被誉为是继碳酸饮料、饮用水、果汁和茶饮料之后的“第四代”饮料,但由于当时价格昂贵,市场切入点不准,宣传力度不够,以及人们消费观念,生活水平等因素制约,没有持续多久,很快便销声匿迹。经过十年的技术储备和市场开拓,各厂家前赴后继,逐步将市场引入轨道,醋饮料迎来了第二次商业开发机遇。


    在《2009—2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》报告中显示,未来几年,我国果醋饮料有望维持每年数倍的高速增长。2009年全国果醋总销售额为7亿元,2010年,我国果醋市场规模有望达到20亿,2012年市场规模有望突破50亿。我国果醋饮料拥有惊人的市场潜力。
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