植入式广告之《空姐日记》

植入式广告之《空姐日记》

前言

任何事情的存在都有属于它存在的理由，任何广告的存在都有属于它存在的优势，植入广告凭借亲和力强、曝光率高等优势在市场呈现出一种爆发之势，在国内的植入广告环境中，目前连接影视制作方与企业品牌方连接的桥梁就是营销广告公司，其中年轻派营销作为一家对植入广告研究颇有研究。

在2010年夏季的一天，成功合作了《十月围城》之后，雅信传媒集团的负责人再一次找到年轻派营销总裁余新亮，希望就拍摄的电视剧《空姐日记》再度合作，因为有了一次成功的合作经历，双方就合作事项进展地很快。

《空姐日记》优势分析

1、《空姐日记》是有广东雅信精心出品，华谊兄弟联手推出的20集电视剧，广东雅信文化传播有限公司是一家媒体投资，影视节目和广告运营为一体的大型传媒公司，该公司在影视剧的制作和发行方面有着非常成熟的体现，操作过陈可辛的作品《十月围城》，王家卫的作品《一代宗师》等；华谊兄弟是目前国内最大的民营影视公司，也是国内目前最有影响力的影视公司之一，此次广东雅信与华谊兄弟“强强携手”无疑是《空姐日记》质量力求完美、宣传力求完善强大的保证。

2、《空姐日记》由张纪中担当制片人，于敏任总导演，张纪中，国内第一制片人，都以其独特的构思，美轮美奂的画面，耳熟能详的配乐，在网络掀起一股狂潮，并在广大观众中引起强烈反响。 代表作品有作品：《三国演义》、《水浒传》、《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《激情燃烧的岁月》《倚天屠龙记》《鹿鼎记》《西游记》等等；于敏，中国第五代知名导演，摄影师，从事影视制作20多年，已拍摄电视广告100余部及电影电视剧30多部，代表作有：《神雕侠侣》《鹿鼎记》《武装特警》《天龙八部》 《花舞飞雪》《钱王》《嫂娘》《蓝色妖姬》《倚天屠龙记》《西游记》等。因此，对于《空姐日记》中“张纪中+于敏“的黄金搭档组合，还是非常让媒体和观众期待的。

3、采取实力派、偶像派双剑合壁的演员阵容，囊括两岸三地电视剧主流明星。胡兵、甘婷婷、Sara、胡东担任主演，多位明星客串出演，打造全新两眼的演员阵容。

4、《空姐日记》一部反映80后、90后年轻人生活的作品，是是积极向上，涵盖了“亲情友情爱情”的青春励志剧。可以说是真正意义上的偶像剧。应该深受年轻人和女性的喜欢。

5、在播放方面，采取四省卫生首轮播出，八大省级地方台二轮播出，使其范围覆盖全国，具有超强的影响力。

《空姐日记》受众群分析

《空姐日记》是一部时尚题材的偶像剧，其核心受众群是25-35岁企事业单位白领为主：收入稳定，生活、家庭负担大；对时尚生活的日常投资占比较大；其次要受众群为18-24岁，追求时尚、理想，拥有一定家庭财务支持的学生和毕业生；另外还包括36-45岁，追求时尚、个性，有支付能力的女性。

这部分受众群有一个共同的特点：有较强的潮流观念，注重生活品质;注重产品的品牌、质量与品位;具有较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念;愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者。

植入广告的操作

年轻派营销对《空姐日记》植入广告方式采取了好莱坞植入广告的运作模式，即先对电视剧的剧情进行充分了解，根据剧情的需要或者道具的需要去寻找企业，而不是国内一般的操作模式（不管什么企业，给钱就能植入的）年轻派营销这样做的目的，就是尽量让广告植入尽量隐藏起来，与剧情想吻合，而不是让人感到生硬。

年轻派营销总裁余新亮在对《空姐日记》优势进行分析之后，始终坚持“优选与剧情相吻合的行业，品质第一广告第二，求精不求多”的宗旨，作为时尚偶像剧，年轻派营销总裁余新亮把植入广告的行业初步涉及在服装、饮料、食品调味品、化妆品、珠宝首饰、电子数码、汽车、银行等与时尚消费类有关的行业。

在植入手法的操作方面，采取了“灵活植入+360°营销”的模式，根据产品的特性、需求采取多种植入手法。为了更好的帮助植入广告商达到最大的宣传效果，采取全方位的宣传方式，在电视广告之外，同时推出线下活动和促销举措，从而借助《空姐日记》在各类媒体上“抢头条、吸引眼球”的宣传搭载，带动社会大众的对产品的消费潮流。

展望

《空姐日记》以其精彩的剧情博得大众眼球。其中的植入广告也得到大众的检测。电视剧植入广告现在已被观众所接受，“大家在生活当中用的哪样生活产品没有品牌？”，从春晚到《非常勿扰》再到《刺陵》再到《杜拉拉升职记》不管是电影还是电视剧植入广告大有市场。电视剧植入广告是最具利润前景的商业模式，它既具创意又具可操作性的新模式，它可以最直接、最广泛地使全国的民众自发、主动地关注和追逐其热门和流行元素，在引领时尚潮流方面具有无可比拟的好处。用电视剧植入式的营销方式方便开发民众的消费市场，比传统营销方式更加快速和具可持续增长潜力，可以快速提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能。

现在，电影和电视剧植入广告已是泛滥，剧情画面随处可见广告，这些着实开始让大众反感，再加上互联网时代的冲击，电视剧植入广告将何去何从，我们拭目以待！