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IMC城市营销:如何找出城市独特资源优势,福建将乐县,中国深呼吸第一城幕后企划

小到1个产品,中到1个企业,大到1个国家,都需要针对他的消费者进行全球整合营销,IMC全球整合营销,是将产品,企业,城市,国家,作为1个对客户的接触点管理,从而产生更大的商业收益,旅游消费。

策划产品与策划城市旅游,都是找到优势,放大成产业和产品。

— 

本案例的福建将乐县城市策划是2015年城市的案例,

2020年,所服务的温氏集团在福建投资,在将乐县计划投入20亿温氏鸭养殖项目。

我和客户的缘分,就在这样的巧合下,又展开。

回到2015年 

一座城市相对经济不发达,经济上就没有优势。

那1个村,1个城市,1个景点,怎样做出自己的优势?

梅州塘新村,福建三明将乐县,宜春旅游怎样做出特色和招牌?

城市营销转型案例:让宜春更受欢迎,让宜春特色农产品走向全国,跨越2015到2019的花絮瞬间

2015年11月,在广东梅州,考察当地旅游。

在广东连平县考察养殖农业产业

2015年初,在北京,中国国土协会,召开福建三明将乐县城市策划启动会后留影

走访当地村落和旅游特色乡村

2015年5月3日,

福建三明将乐县县委领导与王合成,陈亮嘴,等北京专家团走访村落

— 

早在2015年,我作为中国国土协会的城市策划专家组参与福建三明将乐县城市策划。

城市的环境这一没有优势的特点,怎样策划 为 绝招。

我经常说,营销只有四个词:

每个城市都有缺点,将缺点转化为特点,将特点包装成优势,将优势进一步打造,成为自己的绝招。

将乐县政府人员,王合成 陈亮嘴 当地旅游局等工作人员。

将乐县(古属延平府将乐县)位于福建省西北部,是历史古县、原中央苏区县、全国科技进步县、文化先进县、省级文明县城,总面积2241平方公里,现辖6个镇、7个乡,135个村、8个社区、8个良种(林果)场。属亚热带季风气候,2016年平均气温20℃,平均降雨降量2701.4毫米。矿产资源丰富,已探明的矿产有石灰石、煤、铅锌矿等36种,其中石灰石远景储量10多亿吨。

林地面积293.71万亩,其中毛竹林面积45.93万亩,森林覆盖率达79.98%,是我国南方重点林业县和中国毛竹之乡。拥有国家级风景名胜区、国家4A级旅游区玉华洞、国家级自然保护区龙栖山、国家森林公园天阶山四块国家级旅游品牌。

2014~2016年连续三年蝉联全国深呼吸小城百佳榜首。

2016年末户籍人口18.63万人,其中非农业人口5.36万人,人口出生率13.22‰、人口自然增长率8.11‰。

卖什么:

对比其他的资源,我们没有很多优势,我们就只有城市的环境,甚至环境也没有资源,卖空气,卖呼吸。

好好的呼吸是我们的独特资源。

深呼吸资源,被评价为全国100强榜首。

2018年11月,将乐县入选2018全国“幸福百县榜”。2018年12月,荣获第二批国家生态文明建设示范市县称号。 2019年3月,位列第一批革命文物保护利用片区分县名单。

是的,既然没有太多的资源,那做没有资源的优势,卖空气。

福建省将乐县荣获“美丽中国·深呼吸第一城”光荣称号

福建日报:本网讯  2017年7月1日,是党的生日,也是将乐人民喜庆的日子:在河南卢氏召开的第三届百佳深呼吸小城旅游文化节开幕式上,县委书记刘润宇从中国国土经济学会首席顾问、中国气候变化专家委员会主任、国务院参事、科技部原副部长刘燕华手中接过金灿灿的铜牌,铜牌上书:

福建省将乐县 “美丽中国 深呼吸第一城”。

将乐县是学会从2014年开展百佳深呼吸小城评选评价活动以来连续3年荣获第一的“百佳榜首”城市,也是中国国土经济学会创建并组织实施的全国国土空间优化发展实验区之一。

4年来,将乐县委、县政府围绕百佳深呼吸小城建设工作,开展环保专项行动,重点解决损害群众利益的突出环境问题。

加强监督执纪问责,规范减排项目运营管理,督办进展缓慢的重点减排项目,坚持把饮用水源保护作为环保民生工程的首要任务,收到了良好的社会效果。

科技部原副部长刘燕华在会上提出,“百佳深呼吸小城”应该借鉴福建将乐县的做法,建好、用好“深呼吸小城”品牌,借助中国国土经济学会平台及其下属旅游委员会的企业资源,加强“深呼吸小城”共建工作,通过参与“深呼吸旅游联盟”,发展以“深呼吸”为标识的生态农业,发挥旅游业综合带动作用,做好一二三产业的融合发展,确保“绿水青山”转化为“金山银山”。(张云慧/文 )

— 

福建省的这个小县城不得了, 2017年中国深呼吸第一城!

2018年07月18日 10:53  新浪网 作者 丽游天下

近日, 2017百佳深呼吸小城 榜单如期诞生,这是中国国土经济学会启动推选工作以来发布的第四届“百佳深呼吸小城”榜单,

而2014—2016年连续三届在百佳深呼吸小城榜排名第一的 福建省将乐县 被授予“ 美丽中国深呼吸第一城”荣誉称号。

将乐县, 三国吴景帝永安三年(260年)置县,因“ 邑在将溪之阳,土沃民乐”、“东越王乐野宫在世”,得名“将乐 ”,是福建省最早建县的七个古县之一,也是中国26个中央苏区县之一。

将乐县位于福建省三明市西北部,处武夷山脉东南麓,扼闽江支流金溪中下游,东临顺昌,西接泰宁,南连明溪,北毗邵武,东南与沙县接壤,境内山峰林立,溪流密布,最高峰海拔1640.2米,森林覆盖率为全省之最,达85.2%。

岩溶地貌是将乐县一大特色。有天阶山下的玉华洞等景点。矿藏有煤、铁、铜、石灰石、磷矿。

将乐是我国最早生产毛边纸的地方,其中又以龙西山的 “西山纸” 最负盛名,其选料考究,纸面少疵,吸水性强且久不变形不腐不蛀,有“纸寿百年,玉洁冰清”之誉,唐宋以来饮誉海外。

请喝 擂茶 是将乐最普遍、最隆重的待客礼节。凡人们结婚、添丁、乔迁、参军、提干、升学、做寿,擂茶便成为必不可少的喜庆之品。将乐擂茶源远流长,据考证,它是唐末客家人第二次南迁时传入的。擂茶的药用功能颇多,酒足饭饱之后喝口擂茶,可感油腻尽退,满腹舒畅。

龙栖山 位于乐县南部,这里气候湿润,四季分明,冬无严寒,夏无酷暑,森林覆盖率高达98%,有多种濒危的动植物在这里繁衍生息。

这里群峰列屏,林海苍苍,翠浪涛涛,这里古树名木,奇花异草竞相争艳,成片的南方红豆杉、柳杉树群,具有浓厚的“风水林”色彩,使人深感这块土地岁月的悠远、地理的厚实,也是旅游休闲的好去处。

天阶山森林公园 保存着完整的亚热带常绿阔叶林,其山清秀、草木争荣,珍稀植物和古树名木种类繁多,是一座天然的植物园,被专家们称为是喀斯特地貌上的一片绿洲。

特别是天阶山顶的小石林神劈鬼凿,树依石而生、藤绕树而长,构成千变万化的景观,徐霞客在其游记中赞曰:“山石骨棱厉,透露处层层有削玉裁云态,苦为草树所翳,故游者知洞而不知峰。”

除此之外,你还可以前往将乐县 云衡山进行漂流 ,漂流全长3.2公里,落差116米,游客顺激流漂流而下,穿行于峭壁峡谷间,既能体验到飞流直下、与浪共舞的激情碰撞,又能感受到迂回曲折、平潭戏水的欢愉情调,还能欣赏到两岸古树参天、翠木茏葱的原始生态景观,全程约1.5-2小时。

说了这么多端午节不如带上家人。

约上朋友一起去这个 “美丽中国深呼吸第一城“ 看看吧。

— 

2015年4月18日,第十一次全国实验区工作会议暨2015部委政策信息对话会、中国国土经济论坛在京召开。会议决定中国深呼吸小城百佳榜首——将乐县,将在今年举办首届中国深呼吸小城旅游文化节,开启“深呼吸,慢生活,大健康”发展之旅。中共将乐县县委书记蒋先东发表《更加呵护深呼吸》专题报告将乐县委书记蒋先东在会上做了《更加呵护深呼吸》专题报告,报告指出深呼吸对人类是保护生态、抵制雾霾的警醒,对环境是爱憎分明、铁面无私的考验,对将乐是意料之外、情理之中的肯定;将乐将从风光秀丽、城市建设、乡村管理、交通便捷来体验深呼吸;将在路径选择、产业发展、制度保障、民风建设上突出深呼吸。将乐县副县长李朝阳(右)代表将乐县政府与中国国土经济学会秘书长、法人代表柳忠勤(左)签约举办首届中国深呼吸小城旅游文化节会上,将乐县副县长李朝阳代表将乐县政府与中国国土经济学会秘书长、法人代表柳忠勤签约举办首届中国深呼吸小城旅游文化节。蒋先东书记在报告最后指出,美丽的将乐将积极融入深呼吸这一平台,一起维护好、发展好这一平台,进一步提高、改善将乐“深呼吸”。欢迎全国和世界各地的朋友到将乐观光、旅游、度假,体验深呼吸。(图片来源于搜狐网) 
2014年5月18日将乐县以“深绿一派,清新满邑”之美誉和“五高一低”(国土空间森林与植被覆盖率较高;历史年度空气质量优良天数比率较高;人类旅居活动区域空气负氧离子含量较高;主要景观区绿色度、舒适度、美感度较高;生态文明建设与低碳发展推动力度较高;全境范围灰霾灾害天气影响较低)评价指标居优的优势,荣登2014年中国深呼吸小城百佳榜首。2015年3月下旬中国国土经济学会研究中心常务副主任、全国深呼吸小城课题组执行组长王合成,专家组陈亮嘴,研究员方永灼、温盛舒对将乐县进行了实地调研考察。调研结论认为,将乐县不仅生态环境优美,而且文化悠久民风淳朴,兼具自然深呼吸与人文深呼吸的有机特征,具备承办全国深呼吸小城旅游文化节的基本条件和能力。

2015年12月,在深圳。中国旅游博览会,深圳会场,我们对福建三明将乐县的项目进行了复盘。

12月4日,深圳再论坛,再说移动互联网

原创 年轻派 年轻派战略营销 2015-12-01

中国(深圳)旅博会主题活动
国际候鸟健康旅居产业微论坛


(30个“微话题”限额30个“发言嘉宾”)


2015年12月4日下午2:30·深圳海上田园

(要求:一话题一代表,一代表一发言,限额征集,先到先得。每位发言

,捞干货,抛观点。

。排名不分先后,以实际发言为准)


1、候鸟旅居+绿色养生:深呼吸=森呼吸。回归自然,绿色养生
发言嘉宾:孙兴华(中国环境科学学会环境审计专委会副主任)


2、候鸟旅居+小城生活:小城故事多,回归自我,回归生活本身
发言嘉宾:符奕斌(中旅联创始人,笔克集团总裁)


3、候鸟旅居+山水田园:大自然是人类之母,回归自然,返璞归真


4、候鸟旅居+主题酒店:千姿百态的乡村酒店是魅力之源
发言嘉宾:张琦(福建候鸟之家负责人)


5、候鸟旅居+环境保护:好山好水好空气源于好环境
发言嘉宾:梁程(深圳柏志兴环保科技有限公司总裁)


6、候鸟旅居+特色建筑:特色建筑包括木屋、竹屋、草堂、石窟等是城市一剂药。
发言嘉宾:罗文(广州大学建筑设计研究院总工程师)


7、候鸟旅居+现代医学:包括现代基因与干细胞疗法等
发言嘉宾:丁星(深圳融汇人和总裁,华大基因与北科生物合作伙伴)


8、候鸟旅居+古村活化:乡村旅游是古村活化的有效尝试
发言嘉宾:王茂霖(北京大地风景旅游景观规划设计有限公司华南分院院长)


9、候鸟旅居+旅游图书:乡村旅游需要“书香之旅”
发言嘉宾:方永灼(《旅游大典》总策划)


10、候鸟旅居+区域经济:尤其是“鸡鸣三省”旮旯乡村突围
发言嘉宾:王合成(国际候鸟旅居组织中国委员会总干事)


11、候鸟旅居+生态服饰:包括登山运动、瑜伽、太极等服饰
发言嘉宾:欧阳小战(香云纱非遗馆负责人)


12、候鸟旅居+公益慈善:包括乡村保护、活化的志愿行动
发言嘉宾:林励光(香港环保协会负责人)


13、候鸟旅居+乡村创客:包括大学生返乡创客的培训与孵化
发言嘉宾:陈云岗(香港城市经营研究院院长)


14、候鸟旅居+乡村美食:包括各地乡村特色美食,舌尖上的中国
发言嘉宾:许名桥(百科视野发起人,广东食文化研究会副会长)


15、候鸟旅居+生活方式:从“5+2”到“朝三暮四”,休闲方式的嬗变
发言嘉宾:温盛舒(国际候鸟旅居组织(IMLO)中国委员会委员)


16、候鸟旅居+优生优育:针对国家“二胎”政策的优生优育
发言嘉宾:钟米平(广东候鸟之家发起人)


17、候鸟旅居+自然疗法:包括植物醇芳香疗法、居家排毒法等自然疗法
发言嘉宾:高国庆医师(台湾中华天然排毒养生协会名誉理事长)


18、候鸟旅居+游学营:包括夏令营与冬令营等主题游学营
发言嘉宾:奥雅设计 乐园运营经理 高中希


19、候鸟旅居+夕阳红:针对老年健康保健旅游,体现夕阳无限美
发言嘉宾:美时美刻国际旅行社(湖南)有限公司 运营总监 黄娟


20、候鸟旅居+互联网:东西南北中,候鸟在空中。
发言嘉宾:陈亮嘴(广州年轻派战略转型顾问)

2015年,在广西,考察策划宏美木瓜产业食品


21、候鸟旅居+投融资:候鸟旅居全产业链的投融资
发言嘉宾:彭远才(深圳天骜资本总裁)

以上话题均有同仁“捷足先登”。还有9个话题等待高人“揭榜”。

是你吗?

22、候鸟旅居+绿色出行:如何选择高铁和自行车等低碳出行方式
23、候鸟旅居+户外摄影:包括拍鸟爱鸟摄影主题活动
24、候鸟旅居+商务考察:包括候鸟康养项目投资考察

25、候鸟旅居+婚庆蜜月:针对环保时尚的爱情旅游

26、候鸟旅居+体育运动:包括乡村趣味运动会、农运会等
27、候鸟旅居+伴手礼:包括土特产品在内的乡村旅游小礼品
28、候鸟旅居+乡村文化:包括即将失传的手工制作等非遗文化
29、候鸟旅居+她旅行:针对女性乡村旅游这一细分领域

30、候鸟旅居+国学班:结合四书五经、琴棋书画与儒释道展开

— 

策划背后的服务内部参考资料:

福建将乐县—深呼吸小城

社会化营销项目报价

注:

本报价将根据将乐县所规划的前期配套活动、主要活动等项目组成为主,并进行网络整合传播的工作细化以及相关部分报价。

本报价为预期的报价预算,最终成本将根据实际操作成本为准。

因第三方程序开发等工作需要了解具体需求才能最终确定,故本报价暂不包含第三方开发费用。

【互联网营销传播思路】

推广核心关键词

活动特性 :清新自然、健康旅游、全民参与、形式多样等。

传播点 :首届全国性评选、宣战PM2.5、深呼吸最美空气、健康旅游风向标、远离城市,享受小镇慢生活等。

受众需求 :享受舒适旅游、摆脱空气污染、放松身心、享受美景、绿色出游、最优质旅游投资等。

【活动网络整合推广计划】

前期配套活动:

Ø 活动一:“请来将乐深呼吸”摄影大赛。

推广渠道:

官方微信、草根微信、红人微博、朋友圈传播、网络新闻、论坛传播。

执行方式:

1、前期准备:开发html5书画摄影大赛活动互动页面,并准备相对应的文案工作。(页面具备报名登记、上传作品、作品分类、作品展示、投票评比等交互功能。);

2、通过官方微信发起摄影活动,并通过微信草根大号、微博认证红人进行转发传播,扩散活动影响力;

3、通过纸媒、网媒、视媒、地方媒体等多方媒体共同传播,并结合百度问答、贴吧等泛社交平台整合传播;

4、设计网络话题,进行正面炒作:(如:大咖互动投稿;摄影大师下的将乐;将乐人讲将乐等话题)

5、最终通过官方微信、地区微信等进行作品公布,实现成果输出。

Ø 活动二:“唱响深呼吸·将乐传美名”歌曲征集活动。

推广渠道:

官方微信、草根微信、红人微博、朋友圈传播、网络新闻、论坛传播。

执行方式:

1、前期准备,可与草根网络歌手合作,制作出质量精良的歌曲,后再开展网络征集,使活动歌曲投稿的整体起码存在10%相对优质歌曲,尝试与虾米音乐、荔枝FM等音频平台合作,制作招募网站,传播本次活动;

2、与音乐平台联合发起活动,并定期推送优质歌曲,进行传播;

3、通过双微、泛社区,打造热点网络话题(如:将乐神曲、最美将乐曲、网络红人唱出家乡情、神MV神舞蹈剪切等);

4、在活动结束期间,与得票最高的歌唱者签约,使之成为本次深呼吸文化节的代言人。

Ø 活动三:“深呼吸驿站”群。

推广渠道:

官方微信、朋友圈传播、网络新闻、论坛传播。

执行方式:

1、 通过官方微信,传播将乐旅游区有“神秘木屋”出现,从而引起网络讨论;

2、 开启“神秘木屋”竞猜活动,进一步提到网友讨论热情;

3、 在驿站构建期间,持续用照片实拍的方式跟进此事件;

4、 在木屋竣工后,通过各方媒体,揭秘驿站,从而引出本次活动。

Ø 活动四:综艺节目及《爱在将乐》微电影推广

推广渠道:

官方微信、草根微信、红人微博、朋友圈传播、网络新闻、论坛传播。

执行方式:

1、通过官方微信与频道媒体(双微),持续性传播综艺节目,提高节目热度,并与参节目的名人微博进行互动,制作众多创意稿件(如当期节目竞猜、一张图读懂将乐等),提高社交传播的热度;

2、根据微电影的话题,引起网络投票讨论“活在城市还是活在家乡”,使网友开始讨论关于城市与家乡的社会话题,并延伸到微电影中;

3、例如热点话题,提高微电影的议论性(如:最美将乐大片、堪比好莱坞风景、最美乡村风情等);

4、与优酷、酷6等视频网站合作,在电影首映后同步网络播放。

Ø 活动五:旅游产品网络创客大赛。

推广渠道:

官方微信、草根微信、红人微博、朋友圈传播、网络新闻、论坛传播。

执行方式:

1、配合活动的实际进展,配合开展网络招募、同城招募活动,吸引网友关注;

2、对主讲嘉宾进行个人炒作,从而提高项目活动的知名度;

3、开展网络众筹招募活动,通过平台众筹的影响力,提高知名度;

4、当选出创客代表后,围绕这位创客进行传播与炒作。

主要活动:

在主要活动开展期间,我们主要以媒体大量曝光传播为主要的投放策略,以达到瞬间爆发的传播效果。

百家媒体抢报,话题投放方向:

预热期(主要活动开始前数日):

《国内自驾游路线推荐:福建将乐,远离PM2.5》

《“深呼吸之城”点评:将乐看尽碧海南天》

《我为将乐献策:首届深呼吸小城互动活动引爆网络》

……

引爆期:

《发展智慧旅游,将乐首届深呼吸小城文化节开幕》

《PM2.5是什么?首届深呼吸小城文化节将乐开幕》

《科学看将乐,凭什么成为全国深呼吸小城》

……

延续期:

《十大中国深呼吸小城出炉》

《打造红色清新旅游,将乐既有环境又有文化》

……

平台常规推广计划:

除了针对系列活动的网络传播外,维持官方微信人气,进行常规维护也是项目中必不可少的工作(订阅号每周3篇,服务号每周1篇)

参考维护话题:

深呼吸,最美城市盘点:

你没见过的小镇风光,将乐县最美十景

到福建须知:将乐旅游必须去的景点

风景日记:穷游福建也精彩

……

【预期推广效果】

执行效果:

共设置不少于 10 个网络话题进行网络传播。在 约5个月 的传播合作中,共发布相关网络新闻 100 篇以上,论坛帖 1000 条,草根微博转发 15 篇以上,草根微信推送20篇以上,并进行每周不少于3条的官方微信推送,及其粉丝互动工作。

整体传播效果 

1、 预计实际参与 :整个传播活动,将直接实现 1000000 人以上互动,网络新闻投放的总曝光率在 100万 次以上,活动信息的总曝光量不低于 20万 次。;

2、 预计影响人群 :整个传播活动共计影响 1000 万人 

3、 整体评估: 本次传播以新闻、微博、论坛为主,将动用双微、 网络新闻、论坛、知识型问答等进行多样化传播,对信息进行了大量覆盖,完全实现预设指标。

【整合营销报价参考】

根据上述活动传播的思路,我们的具体项目报价如下(下表为总投放价格,以2-3个月合作时间为计算,不包含第三方开发、第三方合作公关费用;媒介实际投放价格或与其影响力有关,故实际报价按投放数量、组合、媒介等具体调整):

序号

项目名称

包含内容

数量

价格

1

项目策划文案

项目策划,创意内容,专项文案

免费

2

新闻营销

撰写网络新闻稿件10篇

10

4,000

50家网络媒体的公关投放、维护推广费用

50

10,000

3

BBS营销

撰写论坛营销稿件5篇

5

2,000

传播30个相关门户类论坛共100个链接,精准维护,达到5万点击、1000回复。

100

3,000

4

微博营销

共进行不少于15次的草根微博投放(投放方向为地区、旅游、文化)

15

按需另计

5

口碑传播

建立一个百度百科,并深度优化、持续更新

1

1,000

50问答的撰写,共50链接

50

500

6

微信营销

协助建立认证微信账号,并完成基础搭建,进行每周不少于3次的推送维护(服务号为每周1次),长期与粉丝进行互动与交流

1

20,000

每月不少于1次互动小游戏的策划与执行

共进行不少于10次的草根微信投放(投放方向为地区、旅游、文化)

10

20,000

6

赠送项目

按照事件进展,免费给客户出创意,并阶段性提供事件最新动态及建议方案。

原价每项500

赠送

网络发稿项目总结及统计:及时跟进网络传播进展,并总结项目。

原价不计

赠送

合计费用
 (不含税)

优惠价,元

纪念第25个“土地日”

首届美丽国土百佳深呼吸小城(将乐)

旅游文化系列活动 启动仪式方案

(送审稿)

一、时间地点

时间:2015年6月25日(周四,第25个国土日)上午

10:00-12:00

地点:北京中国科技会堂

二、参加人员(50-60人左右)

(一)全国政协委员、环境保护部原副部长周建

(二)中国国土经济学会副理事长兼秘书长、百佳深呼吸小城共建活动办公室主任柳忠勤

中国国土经济发展研究中心主任、百佳深呼吸小城研究评价课题组组长、研究员乔惠民等

(四)三明市旅游局局长或福建省旅游局代表等

(五)将乐县主要领导,宣传部及旅游局领导等

(六)百佳深呼吸小城共建活动办公室、课题组有关专家

(七)可发新闻通稿的媒体:人民日报、新华社、光明日报、中国改革发展报、福建日报、东南网、福建电视台(记者2人)、三明日报、三明网;

将乐县参加的媒体:将乐县电视台、报道组、新闻网;

依托中国国土经济学会邀请的其他一些在京有影响力的媒体:《今日国土》杂志和国土经济学会另联系部分场外连线媒体记者等。(场内场外共25家)

三、会议议程

主持人:柳忠勤 中国国土经济学会副理事长兼秘书长、百佳深呼吸小城共建活动办公室主任

(一)暖场活动:播放将乐宣传片及百佳深呼吸小城主题曲《深呼吸小城圆舞曲》

(二)正式议程:

1、中国国土经济发展研究中心主任、深呼吸小城专家组组长乔惠民宣读《关于同意将乐举办首届百佳深呼吸小城旅游文化系列活动的批复》;

2、将乐县委常委、宣传部部长谢桥生发布首届百佳深呼吸小城(将乐)旅游文化系列活动的主要活动安排;

3、将乐县主要领导讲话;

4、三明市旅游局局长或福建省旅游局代表发言(待定);

5、百佳深呼吸小城共建办公室、中国国土书画研究院向将乐赠献八字形象锦言书法榜书(将乐县领导接过绿色赠礼);

6、百佳深呼吸小城共建办公室、中国国土书画研究院向三明市其它百佳深呼吸小城(建宁、泰宁、沙县、尤溪县)赠献八字形象锦言书法(待定);建宁、泰宁、沙县、尤溪县是否派代表参加需请示三明市旅游局协调。

7、中国国土经济学会常务理事、全国政协委员、环境保护部原副部长周建讲话,并宣布仪式启动。

四、费用预算

1、场地代租费:6500元(实报实销。含会标1、话筒2、投影1等费用)。

2、活动策划、嘉宾邀请、活动组织与劳务费:35000元

3、自助午餐费:8000元(按60人左右计,实报实销)

4、物料费:形象锦言书法笔墨纸张、装裱成本费1000元、“将乐绿色深呼吸图帕”制作成本费5000元(实报实销)。

5、媒体记者车马费与宣传费等,18000元(含电视台、报纸、网媒车马费,不含专版专题费用),现场发放。

6、费用预算控制在内。其他不可预算费用建议由将乐县另行安排并直接支付。

五、工作分工

1.会务主要由学会秘书处负责;新闻策划、媒体连线、绿色礼物、会场布置、启动道具、主持词、学会方领导发言,主要由学会研究中心负责;

2.第25个全国“土地日”宣传特刊、挂图、折页和宣传手册由国土资源部宣教中心提供。旅游系列活动发布内容、将乐领导讲话、三明市旅游局领导发言、现场将乐宣传图片、播放宣传片以及所需费用由将乐县政府负责;

3.对外发布新闻通稿一律经过双方审定。

中国国土经济学会

将乐县人民政府

2015 年 月 

— 

关于福建将乐

举办“区域特色如何借力电商走向全国”分享会

2015-02-21 年轻派营销

2014 年阿里巴巴在美国上市,双 11 成为全民网购节。不经意间,小区物业办公室变成快递包裹货场,越来越多的消费者只在店里看货再到网上买货,这样的状况众多商家想必感受强烈。

优势比不上趋势,电商并不神秘,好比满街跑的小车,你有我也可以有,但如何学会开车,如何保证开车安全,如何做到开车赚钱,却不是在当前交通越来越拥挤的情况下,人人都可以做到的。

我想学电商!

这是营销人一年多来听到的一种商业呼声,为此,我们在年关,请来了中国新一代营销策划咨询专家 — — 年轻派营销咨询机构总裁陈亮空降宜春深度考察本地电商及移动互联网营销。

举行《区域特色如何借力电商走向全国》分享会

让将乐特色通过电商走向世界

嘉宾介绍: 陈亮嘴

中国新一代营销策划咨询专家 — 

年轻派营销咨询机构总裁陈亮嘴

专注 8090 消费市场

广州年轻派营销策划公司总裁,年轻化营销第一人;派营销智库创始人,社会工作 20 年。

从业品牌营销广告行 15 年。

被媒体誉为:营销砖家,营销达人,营销界的张学友。

是多家企业的独立董事 股东,经常从生活,幼儿,美食,旅游感悟与营销品牌贯通起来 

出生农村,社会工作 20 年, 已从业 15 年,受企业,大学,品牌论坛交流演讲 400 多场,多家电视台财经杂志专家对话嘉宾,在社会演讲和总裁授课中,推崇中国企业把握机遇,大胆进入网络电商领域,长期致力于为企业品牌成功寻找更好的成功方法。

最近 年,在社会演讲和客户咨询过程中积极推动传统企业的触网和电商转型,电商升级,并在电商运营中边销售,边创造具备个性特色的企业品牌。

积累的擅长企划领域

企业品牌针对年轻人 8090 新生代细分营销策划咨询

基于在销售中创建整体品牌的:消费调研品牌定位营销策略传播推广策略广告媒体代理

传统企业品牌面对老化问题的年轻化升级咨询

企业结合网络营销与传播打造网络商业模式

企业专卖店经销全国快招商模式整体外包与系统优化

区域农业产品结合政府全国化品牌打造

最新农业区域领域项目

广西世界最大木瓜基地整体企划加电商计划落地全国渠道拓展

内蒙草原羊肉价值提升 高端化 通过电商走向全国

湖北蕲春艾草(天然药材与保健特产)资源整体招商与全国拓展

演讲核心思想:

农产品如何打造品牌

区域特色如何借力电商创业

区域产地的品牌差异化包装

战略框架模式下来审视企业的品牌与营销,

结合电商的操作,移动的传播, 8090 新生代的品牌沟通,交流跟进服务式的促销

进入电商战略与策略新的营销规则时代,中国新一代营销咨询专家为您分享移动时代的电商思维,解剖品牌战略下的营销升级,打开移动工具下的传播落地。

参考提纲:

第一部 移动互联网时代的农产品品牌战略思维

企业家思维三个要素:

观点举例学习框架而非方法,知道到深刻,知易行难还是知难行易。

企业商战的 个营销时代观点举例面对变化的企业创新时代互联网工具到来

品牌创建的年轻派模式到来观点举例新一代营销与技术营销

传统企业如何规划电商观点举例营销数字化可衡量

电商对企业的影响

企业级战略转型与电商意识

电商时代的品牌模型

落脚点: 移动时代如何创建个性的品牌风格

思考题:我的企业应该立刻启动移动微博微信开展营销推广吗?

第二部 农产品如何借力电商升级商业模式

企业电商策略与品牌规划工具模型方法论

战略品牌体系化案例分解

品牌构建的基本包装移动化营销观点品牌符号化

如何找到自身的差异化优势案例广西木瓜如何打造世界最大的木瓜基地之战略优势解读

品牌符号化表达

传播娱乐化

传播像儿童学习 移动时代的传播要简单

承诺营销

场景服务营销

第三部 区域特色农产品的电商战略布局

电商传播模式官网微信微博

电商销售模式天猫京东微商城

电商战略模式信息管理企业,七天酒店

一:线上还是线下

官方网站移动版

网上卖弄产品

网上卖旅游特色

网上推广区域特色产品

宜春城市的特色创业

第四部 移动营销与移动传播

年轻派

新生代

数字化

020

微信

朋友圈

公众微信

微商城

互联网思维(把互联网思维请下神坛)

这是2015年城市的案例,2020年,所服务的温氏集团在福建投资,在将乐县计划投入20亿温氏鸭养殖项目。

我和客户的缘分,就在这样的巧合下,又展开。

以下为IMC全球及中国顾问团队的介绍,

方便你对我们更全面的了解:

西北大学凯洛格商学院是世界著名商学院,是现代市场营销学的发源地,市场营销学科被公认为世界第一,

以拥有学术代表人菲律浦•科特勒教授、唐•舒尔茨教授、博比•卡尔德教授等营销大师而闻名世界。

位于芝加哥西北郊风景秀丽的密歇根湖畔的西北大学是美国著名的私立大学,在1851年由1位物理学家、2位商人、3位检察官及3位牧师所创办。西北大学在成立之时,并没有教职员工及学生,甚至也没有建筑物。

1869年,学校才有了第一幢真正意义上的校舍,到了1920年学校已经颇具规模。如今,该校已经成为一所顶尖的私立研究大学,强大的师资力量、优秀的学术水平、完善的教学设备,不仅吸引了无数美国学生,更吸引了来自世界各国的海外留学生。

而西北大学凯洛格商学院(KGSM)则是美国公认的最好的商学院之一。1908年,西北大学以夜校的形式开办了商业学院,并于1919年设立了全日制的本科课程。

1966年,为了集中力量专攻MBA课程,西北大学商学院停办了本科部。1979年,凯洛格基金会向西北大学商学院捐赠了1000万美元,因此该学院从此更名为凯洛格商学院。

凯洛格商学院的领导机构以院长为首,下设若干副院长分管学术、博士和硕士学位课程以及学生事物(全日制)、非全日制课程、在职管理者课程及校友关系,并设若干院长助理分管行政事物、招生与奖学金、计算机服务及就业。

凯洛格商学院下设会计与信息系统、金融、管理与策略、管理经济学与决策科学、市场营销系及组织行为六大系。

其中包含4个联合项目:健康服务业管理、公共及非营利机构管理、运输管理及房地产管理。课程设置分为三种:全日制课程、非全日制课程及在职管理班课程。

凯洛格商学院也积极与其他优秀商学院进行合作,以求给学生们带来更多样化的教学享受。其此前曾与以色列的特拉维夫大学Recanati商学院设有联合的MBA课程,与德国Koblenz公司管理学院研究生院和法国IAE Aix-en-Provence商学院也有类似的合作。

凯洛格商学院,被称为商学院中的“营销专家”。

在该系任教的菲律浦·考特勒教授对市场营销学进行了革命性的变革,被尊为现代市场营销学之父。

与此同时,该学院的管理经济学与决策科学系在微观经济理论和博弈论方面的研究在全美也是首屈一指,该系的爱杜·凯莱教授是其中的代表性人物。此外,凯洛格商学院在工业和金融、不动产方面也相当不错。

公司招聘者们非常喜爱凯洛格商学院的毕业生,全球各大公司给予凯洛格商学院最佳教学评价:“最为创新的课程培养出一流的综合管理和市场营销人才。”

自上世纪80年代以来,凯洛格商学院提出“团队精神”和“课程创新”而备受业界关注。

IMC Brand Group总部设在美国芝加哥,20多年来,我们服务过的客户遍布美洲、欧洲与亚洲,包括上百家“财富500强”企业和多个国际组织,在全球范围内,众多企业和组织运用IMC成功创建和壮大了自己的品牌,IMC Brand Group卓越的整合营销顾问团队帮助客户创造了一个又一个品牌奇迹。


IMC舒尔茨(中国)整合营销咨询机构是IMC Brand Group中国合伙人顾问团队,总部位于广州。

舒尔茨(中国)汇集中国品牌整合营销传播精英人才,贴近中国本土市场,在快速发展的中国市场实践和传播整合营销传播的科学理论和系统方法,为中国企业提供正宗、系统、科学和实效的整合营销战略咨询服务,助力中国企业创建强大的品牌。

IMC舒尔茨(中国) 是IMC全球整合营销战略的中国落地者,也是创新实践的中国本土化团队。

IMC舒尔茨(中国)致力于IMC整合营销战略在中国的理论传播与企业实践,由刘定坚在2012年主导成立, 我们的企业文化是“见贤思齐” 

我们倡导每一位同事多看到别人的优点,互相学习,共同进步,我们的“齐贤堂”会定期邀请各界大师专家开讲授课,希望每位同事能不断提升专业技能、完善自我;

我们的司花是百合,百合花语是纯洁、高雅、和合。

我们倡导同事间和睦同心、友爱融合,君子和而不同;

我们实施人性化的管理,我们倡导员工自律、慎独,致力于营造一个阳光、积极向上、充满正能量的工作环境。

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唐 ·舒尔茨博士(DonE.Schultz) 是IMC整合营销理论的开创者,全球“整合营销之父”,营销大师,整合营销协会的高级合伙人,美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席;


1991年,唐·舒尔茨博士出版了经典著作《整合营销传播》,奠定了他在IMC整合营销领域的泰斗 地位,该书已被翻译成十几种文字,之后他在IMC领域不断进行咨询实践和理论创新,一共出版了18本专著或合著。


《整合营销传播》 是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。

为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(SalesandMarketingManagement)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”,

与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等。

在1997年加入西北大学之前,唐·舒尔茨是位于达拉斯的TRACY-LOCKE广告及公共关系公司的资深副总裁。

在欧洲、美国、南美和亚洲都曾就营销、传播、、销售促进、直接营销、策略创新在众多企业和国际组织咨询实践经验。


唐·舒尔茨博士现任美国西北大学整合市场终身教授,世界财富500强企业咨询经历,同时为清华大学EMBA、长江商学院、北京大学、英国及澳大利亚大学的客座教授。

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博比·卡尔德博士 (Dr.BobbyCalder)是美国公认的品牌形象大师,现任美国西北大学市场营销系主任,凯洛格商学院文化营销中心总裁,IMCBrandGroup董事和首席品牌顾问,他是洛格商学院继菲利普·科特勒之后的第二位王牌教授,与整合营销传播(IMC)创始人唐·舒尔茨博士同为整合营销学台柱。


西北大学凯洛格商学院是世界著名商学院,以市场营销学科被公认为是现代市场营销学的发源地,以拥有学术代表人唐·舒尔茨教授、菲律浦·科特勒教授、博比·卡尔德教授等营销大师而闻名世界。


博比·卡尔德教授是北卡罗莱那大学社会心理学博士,早年担任宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学、组织行为学、消费者心理学教授,博比·卡尔德教授1975年加入凯洛格商学院,早在1993年便当选为“查尔斯·凯尔斯特(CharlesH.Kellstadt)学杰出教授”。


作为凯洛格市场营销学的新一代学科领袖,博比·卡尔德博士对IMC整合营销学说做出了做出了贡献。

其主要著作有:

《KelloggonBranding》、
《AttitudesandBehavior》、


《PerceptionsofEnvironmentalAuditing:AMarketingResearchAnalysis》、
《KelloggonIntegratedMarketing》


在他的领导下,凯洛格众多知名教授在整合营销领域进行了系统的发展研究和创新,其著作《凯洛格论整合营销》拓展和发扬了IMC的理论内涵,就和新媒体环境下如何应用IMC创建和管理品牌做出了完整的理论构架和方法创新。


博比·卡尔德博士的思想影响企业领导人,并帮助他们的企业实现了,突破性增加及企业竞争力的大幅度提升。

他曾为通用汽车、可口可乐、宝马、哈雷机车等众多“世界500强”企业和非赢利机构提供过大量的品牌整合营销咨询服务,其客户遍及世界各地,其学生遍布世界级知名企业,被誉为“世界500强品牌教父”。


博比·卡尔德博士战略、品牌设计、品牌形象、品牌管理、品牌塑造领域的研究和实践,博比·卡尔德教授及IMCBrandGroup顾问团队并进行深入研究过的行业有:汽车、食品、医疗、保健、消费品、电子商务、零售、保险、医药、金融、高科技、服务、通讯、建筑、石化等。

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弗兰克·莫汉博士 、教授,当代IMC整合传播全球学术专家,公关专家。

现任美国西北大学凯洛格商学院整合传播系主任、梅迪尔新闻学院副院长、西北大学商业模式中心主任。

莫汉教授主要从事传播、媒体经济、数字技术、数据库营销、员工投入关系等方面的研究,对洞察、和行为研究拥有理论工具和科学方法;

刘定坚 IMC整合中国践行者、IMC舒尔茨整合营销中国创始人,美国西北大学商业模式研究中心高级研究员。

毕业于中国传媒大学,并持有清华大学、澳大利亚国立大学管理学硕士学位,具有企业、咨询与政府工作经验;


刘定坚曾担任诺亚舟教育控股公司(纽交所上市公司NYSE-NED)高级副总裁等著名企业高级管理职务,曾获媒体评选的“中国十大品牌营销经理人”等荣誉称号。

陈亮嘴 ,广州年轻派战略转型顾问总裁,

2020年6月,与IMC舒尔茨中国刘定坚组合,成为IMC舒尔茨中国顾问团队,中国区业务合伙人。

通过20年的从业积累和服务策划企业从微小到千亿的横跨经验和专业沉淀。

已策划服务中国本土企业上百家,出版书籍著作23本。

是中国本土知名的实战派品牌策划与营销策划专家,倡导战略转型与升级,已成为众多品牌的幕后策划者。

2021年2月 ,升级为IMC舒尔茨中国顾问团队运营总裁,广州年轻派战略转型顾问成为IMC整合营销中国区唯一授权成员企业和落地团队。

私信172016495  申请广州年轻派战略转型顾问咨询合作,

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这些年我们参与的策划顾问企业

策划案例故事参考

策划案例回顾2:1个决策少亏3亿,香港银基集团战略转型,酒水电商战略布局与产品体系化策划案例

战略转型做爆品,从常规产品到爆品战略转型案例:一款产品打天下!年轻派战略营销助力湖南猫崽思打造爆品红薯干

策划案例回顾:年轻派战略营销顾问助力华生堂果醋饮料战略转型,业绩3亿飞到7亿元。

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