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广东品牌学院导师巅峰对话之《移动互联网时代的品牌创新培育》华红兵 朱玉童 陈亮

广东品牌学院导师巅峰对话之《移动互联网时代的品牌创新培育》

2014年12月23日,广东品牌学院“品牌实战研修班”正式开讲,广东品牌三剑客华红兵、朱玉童、赵辉轮番登台主讲,10多位专家同台论道,浙江省品促会与无锡品牌学会代表专程前来助阵,来自全省各地业界100多位精英参加了此次活动。以下是导师巅峰对话之三《移动互联网时代的品牌创新培育》精彩发言实录。本场对话由广东省企业品牌建设促进会副会长兼秘书长王满平主持。


广东品牌学院院长、华红兵品牌咨询机构董事长华红兵:我所看,未来的品牌创新之路已经不再是简单的产品创新与渠道创新,而是分秒必争的时间营销创新旧时的商业模式解决消费者的空间半径、辐射地点为指导,而现代商业模型正摆脱空间的限制,以电脑和手机的互联网新网络正在形成。至此,去中心化、碎片化、智能化,是未来品牌创新的主调。未来的消费购买行为喜好甚至可以通过大数据来分析洞察去中心化的结果空心化,碎片化的趋势是粉沫化,智能化的未来是脑残化。移动互联网开辟了一个崭新的品牌创新的路径,抓住零散化用户与碎片化时间进行宣传与推广,是当下品牌创新培育的有效途径


  广东省知识产权局副局长、广东省品促会名誉会长唐善新:品牌创新和其他创新是一个样的。作为品牌创新,名品牌怎么创新?第一种是名品牌的创新,完全就是自己培育,自己打造,自己建造起来的,是原创的创新。第二种就是模仿创新品牌。我们国家无论是重工业、轻工业到制造业,创新模仿性的品牌是相当多的。第三个就是协同创新。我们打造这个品牌把资源整合起来,是协同创新。还有一种是品牌打造起来有一种态生创新,创新品牌里的营销创新。

对话导师左起:王满平、陈亮、华红兵、唐善新、张智云、冯帼英、冷跃进、陈庆新


  陈亮年轻派营销机构总裁陈亮:这个话题是关于品牌的培育,我谈一点感受。这个行业里面服务的流派非常多,但是我接触很多的是中小企业。很多中小企业是希望你能马上给他结果。我们通过摸索,定位在了效果付费的方式,即标准化的产品线。第一是中小企业需要的连锁化的招商体系中,在这个投入产出比上,我们已经找到了一种方法论,并且是可以离开公司的创始人,开始可以批量化、流程化地运作,通过招商的方式。产品线是电商就是产品放在网上,如何产生结果,相对来说,我们有些方法论。总体来说,我们通过实践和摸索,走得还可以,并且解决客户来源的问题。


  绿闻社创始人\总裁冷跃进:品牌培育,一定要有现有一个品牌人才培养的地方,我期盼未来的品牌学院,真正地在各位品牌专家的出谋划策、共同凝心聚力下,不断地承担起广东乃至全国的移动互联网时代的大旗和重任,我们起到这个带领作用。在各位大师的带领下,把这个工作做好。同时在移动互联网时代,马上放下原有的知识,开启新的知识学习。我对广东品牌学院寄予了极大的期待。作为一个从业者,我真心希望能和我们业内的大师们与各位精英导师们,一起把这个事情做起来,把品牌实战研修班的课程宣扬起来。


  阿凡品牌策划机构总经理张智云:我们先来探讨我们这个营销策划行业是否受到了很大的冲击,我们先要明白品牌的目的是什么,我们这个行业到底还有没有方向,有没有更好的一种方式?如果有的话,那么一定要品牌创新,如果按传统的方式去做的话呢,大家一定会走上比较狭窄的渠道上。如果没有创新的能力,对你来说对客户来说都是一种失败。我目前也在做一些营销策划,自己也在做一些产品。如何建立一个新品牌?会有两种不一样的方式去对待。要去思考如何才能服务到位,我们的策划到底能给客户多少的增值,我们做自己的品牌策划时,我们必须要自己去操盘、去思考。思考过程中,我们会得到很多契机,会吸收到很多的方式方法。这个时候一定是传统结合创新,包括电商模式,并非电商模式的崛起就完全取代了传统模式。传统模式也在转型,也在注入电商模式。在本来的模式上,建立新的模式,包括微商等各种形式的结合。






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