唐舒尔茨最新力作《SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命》出炉

唐舒尔茨最新力作《SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命》出炉

图为IMC舒尔茨（中国）整合营销机构总裁兼首席顾问刘定坚先生（左一）给唐舒尔茨教授敬赠金色牌匾。

《SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命》首发前夕，在西北大学凯洛格商学院课堂上，IMC舒尔茨（中国）整合营销机构首席顾问兼总裁刘定坚先生代表IMC BRAND GROUP（CHINA）敬赠唐舒尔茨教授 (Prof. Don Schultz) “GLOBAL LEADER IN IMC ”金牌，向这位在营銷领域取得顶峰成就的世界级大师致敬！舒尔茨教授非常高兴，并在金牌上欣然签名留念。在市场营销环境巨大变革的时代，舒尔茨教授的整合营销理论有了最新发展，《SIVA范式》一书即将在中国出版，并在百度年会期间首发。

而在上世纪80年代，唐舒尔茨教授提出并发展了整合营销传播(IMC)这一营销概念，并在后来的几十年里成为中国营销界最受瞩目的理论。而此次发布的新书，围绕唐舒尔茨教授的SIVA营销方法论展开，主要探讨搜索引擎的发展给营销方式带来的革命性改变，并提出了SIVA分析范式的新理论。基于搜索引擎的营销方式，可以理解为：消费者通过搜索