健力宝运动体育营销

健力宝亚运营销

健力宝亚运营销

合作背景：

健力宝在外资品牌、新的国内品牌进入市场后，渐渐出现了品牌老化。为了抢回失去的“江山”，健力宝内部改制调整，为推出新产品品牌、年轻化原有品牌做准备。

解决方案：

“健力宝”作为运动饮料，，恰逢2002年亚运会，健力宝自然不会错过，最终获得亚运会总冠名权。配合亚运会总冠名的大手笔，适时推出“健力宝”、“第五季”两个品牌，随后又推出“爆果汽”。

效果评估：

亚运会总冠名加上高强度的个性产品广告，健力宝品牌终于焕发了新活力，“第五季”、“爆果汽”引领新饮料时尚航向。在03年3月的成都糖酒会上，爆果汽隆重推出，经销商首单订货1.29亿元，全年订货5.14亿元