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健力宝运动体育营销




健力宝亚运营销

健力宝亚运营销



合作背景:

健力宝在外资品牌、新的国内品牌进入市场后,渐渐出现了品牌老化。为了抢回失去的“江山”,健力宝内部改制调整,为推出新产品品牌、年轻化原有品牌做准备。

解决方案:

“健力宝”作为运动饮料,,恰逢2002年亚运会,健力宝自然不会错过,最终获得亚运会总冠名权。配合亚运会总冠名的大手笔,适时推出“健力宝”、“第五季”两个品牌,随后又推出“爆果汽”。

效果评估:

亚运会总冠名加上高强度的个性产品广告,健力宝品牌终于焕发了新活力,“第五季”、“爆果汽”引领新饮料时尚航向。在03年3月的成都糖酒会上,爆果汽隆重推出,经销商首单订货1.29亿元,全年订货5.14亿元




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