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揭秘故事营销,打造世界品牌!第二届营销小灶会完美落幕!



年轻派营销携手好管家

第二届营销小灶会圆满成功



2018年729日下午,由新兴县好管家电子商务有限公司、年轻派营销策划团队联手举办的《故事营销助力新兴企业走向世界舞台》第二届营销小灶会在新兴县好管家公司总部会议室召开。


年轻派营销策划创始人陈亮、《品牌观察》总编辑郑学勤、财经作家徐军担任主讲,为新兴各企业家解疑答惑,探讨如何运用故事营销让企业品牌走出新兴,迈向国际。



故事营销是连接消费者与产品的“兵器”

产品讲求营销,同样的产品可以被赋予不一样的价值。然而现实是营销内容同质化严重,人们只能被动接受企业传播内容却深陷审美疲劳,所以当人们看惯、看腻了同质化严重的营销内容时,故事营销是让消费者和企业产品产生情感连接的重要“兵器”


如何创作出一个引起消费者情感共鸣的好故事?“今天小灶会桌上提供的水果是由我们好管家创始人刘总的太太亲自一个个清洗的,刘总太太清洗水果配合小灶会,这就是一个故事!”年轻派营销策划创始人陈亮老师幽默的言语马上引得现场笑声不断,也一针见血地阐明了创作故事营销的本质。



“故事都是发生在我们生活中的一些细节、一些朴素的小事,通过对这些小故事进行系统的策划,让它变成热点故事,发挥它的价值。企业要敢于对生活中发生的情感小故事进行策划。”


讲好品牌故事需从五方面入手

紧接着陈亮老师的观点,品牌观察总编辑郑学勤也分享了自己关于故事营销的经验和看法。


郑总编曾是新周刊、南风窗、南方都市报、21世纪经济报道资深记者,超过27年的一线采写经验,擅长商业案例写作、讲品牌故事,故事营销理论,曾服务过华为、格力、创维、双汇、加多宝、艾美特、东鹏瓷砖、古越龙山等品牌。



早年郑总编曾借助创维CEO黄宏生与中国加入WOT的故事让创维一举追上当时已经是国内一流电视品牌的康佳,郑总编表示:讲好品牌故事需从方面入手。


第一是对谁讲?讲给针对性客户、符合产品消费对象听,企业的定位和目标消费者不同,故事的角度自然不同;


第二是在哪里讲?找到受众后,要通过合适的媒介、符合故事情感的代言人传播;


第三是讲什么内容?提炼关键词,热词等元素,让目标群体一目了然;


第四是由谁来讲?企业家自己讲或者通过外部的人表达,要根据不同性质故事选择合适的讲故事的人;


第五是用什么形式讲?通过文字、图片、声音 、视频这些具体的表现方式讲故事完美地呈现,塑造企业形象。



大企业讲小故事,小企业讲大故事

大企业讲小故事,小企业讲大故事。”资深财经作家徐军认为:大企业天天都有新闻,每天都发生着‘惊天动地’的大事,但是观众对这些新闻大事早已习以为常,但是对于企业的一些细节小事却常常能引起观众的注意,所以大企业要讲小故事。


而小企业收到的关注少甚至没有,要想引起别人就必须通过讲大故事来让消费者认识自己,讲中小企业创始人的故事是很好的方法,特别是在没有成规模的时候,往往取得意想不到的效果。



作为财经作家的徐军,长期专注公司研究和商业观察,尤其擅长品牌故事创作,曾出版畅销作品《从+互联网到互联网+:苏宁为什么赢》、《尚品宅配凭什么?》等。


企业答疑

最后是企业答疑环节,来自旅游、建材、食品、健康、酒店等不同行业的企业代表都纷纷抛出不同的品牌营销问题:


如何向客户传达云翰簕竹鲜笋的“妈妈级”品质,让世界爱上中国食品?

因为年轻被客户质疑能力而拒之门外。90后如何让客户相信自己?

怎样让客户接受高价健康产品?等。


现场三位营销大咖也毫无保留,针对每一位到场企业家倾囊相授,一一解答他们的问题,获得各企业代表的一致赞赏与认同。



如果把企业比做一个人的话,产品是一个企业的肉体,关系着企业能否健康发展,而作为一个企业灵魂的,是品牌背后一个又一个或曲折离奇,或凄美动人,或感天动地,或大气磅礴的品牌故事,赋予企业独特的内涵,让企业脱颖而出。


本次营销小灶会以全新面貌展现在大家面前,更多的主讲大咖、更精确的定位、更有针对性的主题、更好的氛围、更完善的设备让每一个参会成员都收获满满,好评不断。




 

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感谢以下参会企业至此支持


于2016年5月份成立,从事室内设计、室内外装饰装修等业务。坚持大众化定位,坚持售前售后服务至上(免费),以做一家普通消费者能消费得起的装修公司,将设计带进每家每户为目标。两年多时间,公司从原先1人,发展至目前30多人的90后团队。据不完全统计,家装整装市场份额位居新兴县前列。





  公司成立于2017 年,位于新兴县“簕竹- 天堂”蔬菜加工产业集群中,是一家现代科技食品加工企业。公司以“向世界提供优质绿色健康食品”为宗旨,投资2000 多万,与佛山科学技术学院进行产- 学- 研合作,秉承传统工艺,采用现代食品加工技术,着重改良传统蔬菜加工技术隐患,专注于从食品安全的研发与生产,同时也是国内为数不多掌握核心发酵工艺技术的企业。





      爱侣游网,由资深媒体人唐小砖 于2011年9月创办,是广州爱旅游旅行社有限公司旗下品牌网站,定位于广东自由行休闲度假产业,专注于为广大自驾游、自助游游客提供广东旅游优惠预订景区门票、订酒店服务,以及提供旅游一站式咨询方案服务。       成立至今一直秉承“客户第一、专业服务”的经营理念深耕广东海边/温泉/游乐园目的地资源深度合作,为客户提供周到细致服务的同时更重视客户买单消费性价比及精致需求匹配的定制化服务。六年来为内陆到广东及当地游客超过十万人提供了标准旅游产品预订服务,为超过1000人次客户提供了高度需求匹配的定制化旅游服务。连续五年客户满意度行业排名第一,客户重复消费额第一,预订个性化服务第一!




广东翔顺酒店管理有限公司



田丰粮油食品贸易有限公司前身是永丰粮食加工厂建立如1993年,以大米深加工销售为主营项目。至2012年因‘永丰’被其他公司注册而更名转型为田丰粮油贸易有限公司。是新兴县粮油行业内最有实力的粮油加工公司。客户群体是肇庆、云浮、开平、佛山等经销商合作。



   晟之光健康咨询有限公司是一家集养发、美容理疗、新泓能光波房排毒、市场培训为一体的养生保健公司。旗下主打品牌为:发之泓养发、新泓能光波房。   其中新泓能光波房是一款能让现代人足不出户,也能达到有氧运动效果的家庭健康管家。   新泓能光波房对解决现代人的亚健康问题上做出了很大的贡献,目前,全国已发展加盟体验店2000多家,晟之光健康咨询有限公司致力于为每一位重视自身健康、重视家人健康的朋友提供全方位的健康保护伞!


辉润食品有限公司





     筠荣商行是一家专业从事高档礼品,滋补品,食材销售及咨询的公司,弘扬中医文化,推行药食同源,旨在为客户提供价值消费;公司设有设有线上线下销售业务部,大宗交易服务部,烹饪及体验服务部;

     筠荣商行为行业协会理事单位,掌握有国内外优质的产品资源,公司始终坚持诚信经营,品质为本的核心理念,与各合作伙伴一道合作共赢,为推进大健康发展做出应有的贡献。



      安吉尔是由深圳安吉尔饮水产业集团有限公司自创的品牌,二十多年来,深圳安吉尔饮水产业集团有限公司始终坚持科技创新,自主研发。安吉尔致力于高端净饮水产品的技术创新,拥有深圳市认定的“深圳市市级研究开发中心”,已累计取得300多项国家专利,被认定为“国家高新技术企业”。公司主要产品有:家用净水器,家用纯水机,商用净水机,商用纯水机,厨房净水机,中央净水机,自动售水机,净饮机,管线饮水机,直饮机,分质供水处理设备,工厂饮用净水设备,不锈钢饮水机等。是一家集产品技术研发、生产、销售为一体的全方位、专业性的实体企业。

      安吉尔新兴专卖店是一家在当地净饮水行业享有盛誉的企业,拥有完善的销售和售后服务体系,服务过凌丰集团、万事泰集团、翔顺集团的凤凰广场等大型企业及众多中小企事业单位、中小学、幼儿园、家庭等。






     新兴县新城镇璇姐陶瓷店,成立于2010年10月10日,本店本着让更高的品质更底的价格,走进新兴千万家的服务理念,多年来一直致力服务于新兴各知名工程建筑公司、房地产开发商、家装设计公司以及新兴各个家庭,深得各界好评,并于2016年1月1日成功取得佛山市东鹏控股有限公司新兴县东鹏一站式美家馆的独家代理权,经营产品覆盖东鹏瓷砖、洁具、木地板、硅藻泥、呼吸砖,专业打造环保,健康,零甲醛的家,专注服务中高端家装零售市场,并于同年9月18日重新装修展厅,同时全方位引进东鹏企业文化、东鹏阳光天使到家服务、东鹏轻易而举家装设计软件以及VR可视眼镜,为顾客提供更亲身、便捷的设计体验以及售后安心无优的贴心服务。




爱嘉拥有一支由高素质、专业化的优秀人才组成的卓越团队,人数保持在20-30人之间,由房地产行业精英组成。始终秉承一切以道德礼义为取向,一切以客户利益为根本,以“客户满意,行业领先,促进房地产业和谐发展,从业人员自我价值实现”为神圣使命,力求为开发商和终端消费者提供最有力的业务支持和最完善的客户服务。

融合国内外先进理念,引入了一整套适合国内房地产中介公司发展的的平台化中介模式,从而有效破解了行业发展瓶颈,能及时化解国家政策调控及市场变化的影响,创造本土平均单店运营能力最强的成功范例。研发了本土唯一一款服务全面、信息多元、功能强大的客户端,并在本土发行,成为加盟商运营和客户选房的最实用工具,公司拥有强大的顾问、讲师团队,为客户提供全方位培训指导;爱嘉置业支持团队拥有多年一线操作经验的实战型专家组成,为客户提供全方位专业支持与保障。



      香和源油厂始创于2002年,2009年成立香和源食品有限公司,目前是云浮地区率先引进全套精炼设备,采用控温自动烘炒工艺去除黄曲霉素,是一间以花生油、茶籽油为主导的食用油加工企业,严格按照国家标准成产,从原料到成品层层把关,产品经过五脱多次环保冷滤而成,保证产品清香纯正,香滑健康。由此,公司以“保质”“保量”“保健康”的三保理念创立了“香和源”和“溢香花”品牌。

     品质稳定、健康美味的香和源产品多年来经过广大消费者和各界人士大力支持和肯定,产品已销向国内多个城市。公司连续多年获得“广东省守合同重信用企业”,2014年获评为 “云浮市农业龙头企业”,2015年获评为“广东省重点农业龙头企业”等荣誉.

     香和源食品有限公司是一间中小型的榨油企业,自创建以来始终坚持“细心、精心、用心,品质永保称心”的生产理念,坚持“以质为本、专业执着、精益求精”的经营销售理念,秉持“质量第一、信誉第一、顾客第-”的宗旨。以两个理念和一个宗旨为根本,致力于成为云浮地区食用油生产行业的标杆。




机缘&慧智数码创业于2009年,以手机及配件销售、手机维修为主营,是新兴最大的手机维修团队,以精湛的技术、亲民的价格、优质的服务建立了一个友善的客户群体,2015年开始以手机行业为主再发展了演艺清吧、茶饮、家政服务行业。





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