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广州 年轻派,大食品,农业领域最懂行的深度全案策划专家,7大策划助力项目筑梦全球

广州 年轻派,大食品,农业领域最懂行的深度全案策划专家,7大策划助力项目筑梦全球

原创 陈亮嘴老师 陈亮嘴的亮嘴说 今天


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广州年轻派战略转型顾问机构  

2020年正式成为美国IMC整合营销集团中国授权唯一业务公司。

2021年,升级为为IMC整合营销集团中国分公司和顾问团队,

与IMC舒尔茨中国公司创始团队合并,广州年轻派成为美国IMC舒尔茨全球成员企业,中国区唯一战略伙伴。


成立于2004年,是中国第一家专注年轻人消费和年轻人市场研究的营销策划公司,协助企业进行战略转型

创始人20年以来,专注为企业提供战略转型,落地到

“营销战略+营销策略+营销战术”的整体营销策划服务。通过上万家企业研究,上百家企业策划操盘实践,形成了一整套年轻派营销体系和方法论。


 

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年轻派战略营销 秉承“协助企业少走弯路,协助企业战略转型”“一次做对决策”的工作哲学,坚持“不夸大、不骗人、不作恶”的价值观,为具备行业领袖潜力的品牌提供整体营销策划咨询服务。

广州年轻派战略营销 是中国企业咨询服务“效果付费”的开创者和践行者,为企业提供实战、有效果的营销策划服务是我们一贯的服务宗旨。

 

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特别对年轻人消费市场,品牌年轻化升级,移动电商、移动营销等具备独特的战略优势。年轻派提供的核心服务包括:辅导企业制定品牌战略,协助企业转型升级互联网,策划爆品模式,开展社交媒体与品牌故事,打造企业创始人品牌,设计移动营销体系,设计品牌符号等等。

 


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年轻派共出版营销专业著作22本,如《做爆品:传统企业转型互联网》《互联网营销思维》《传统企业电商实战策略》 》《一本书读懂互联网+有声版》《天猫店这样开才赚钱》《品牌营销的16个关键》等。

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开展营销专业演讲400多场、重点服务企业上百家,如无穷盐焗鸡,温氏集团养禽事业部、苏尼特羊肉、大三湘茶油、宏美木瓜、新田红薯干、长隆旅游、比亚迪汽车等。特别在大快消,大农业,养殖等细分领域拥有丰富的实战经验。



  

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  一  战略转型,品牌年轻化 809000后市场的消费者



    品牌策划咨询与孵化投资服务

 

        中国新一代营销咨询方案提供商与品牌孵化平台,也是第一家专注年轻派80 90人群的细分消费者研究和品牌年轻化改造的专业营销咨询专业服务机构。


        年轻派战略营销顾问

能提供品牌孵化的整体发展解决方案,打通传统营销与网络营销的结合,落地网络销售外包,也是中国首家可按效果付费商业模式的营销咨询机构,在快消品牌的营销企划打造上积累了丰富的成功案例,实实在在为客户创造价值。

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     围绕企业战略转型,

包含不限于品牌调研,市场机会发现,品牌包装设计,渠道传播,互联网产品打造等。

 具体业务比如:

品牌战略咨询,

品牌年轻化,

年轻人消费策划,

品牌符号形象与整套vi识别设计,

差异化设计,

战斗口号,

招商体系,

电商咨询,

推广及成交率提升,

大客户销售


      战略转型为做思想纲领,

品牌年轻化时代, 针对8090新生代消费者的沟通交流式营销,互动销售,粉丝经营,社群服务



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(年轻派战略营销顾问 创始人营销亮嘴(陈亮嘴) 年轻派营销 演讲 互联网+视频)



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品牌取名:


年轻派战略营销顾问提供的服务包含了品牌全案公司的完整服务。


基于“企业整体品牌营销”的核心理念,我们在一个系统提供品牌命名策划,在命名模块为客户提供以下服务:



基于企业战略规划的品牌命名体系


1、绘制企业事业版图和发展路线图,结合品牌名称做整体思考
2、规划产品结构和主导品类策略,结合品牌名称做整体架构


基于品牌战略管理的品牌命名


1、 基于企业战略的品牌结构规划,规划品牌命名
2、 建立企业战略新类别,设计传播强大词语体系,想好名字
3、 建立品牌形象体系、使之成为企业发展的强大引擎,设计好名字


4、 品牌定义、目标消费者定位,规划好名字
5、 购买理由和选择逻辑的规划,取好名字
6、 品牌角色、个性和文化借势,表达好名字

整套 品牌战略 策略 战术的三位一体命名系统


1、明确战略方向,把握更大机会
2、挖掘系统价值,确立战略定位
3、围绕战略定位,配置高效资源


4、主导竞争战略,重塑强大品类
5、持续定位创新,护航品类强大

命名需要结合词语系统


1、 企业禀赋及企业命名
2、 品牌定位及品牌命名
3、 产品购买理由及产品命名
4、 定位语体系
5、 广告语系统
6、 品牌故事

命名需要围绕形象系统


1、 企业logo设计
2、 品牌logo设计
3、 战略印记及产品识别系统
4、 吉祥物体系
5、 VI形象系统及规范


6、 企业形象画册
7、 互联网形象及网站系统

命名需要规划产品策略制定
1、 整体产品结构规划
2、 确定每一个产品扮演的战略角色和战略任务


3、 制定产品推出的战略次序,使经营效率最大化,风险最小化
4、 制定产品策略,完成品类定位,为企业长远发展打下基础
5、 新产品开发创意,指导产品开发和并购


6、老产品升级策略,包括打造战略印记、产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、电视广告创意、终端物料设计等

命名需要落地号传播广告管理


1、 根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播强大形象系统
2、 以强大形象系统为核心,设计品牌系统规范,发展所有系列产品的包装设计,提升包装的传播价值


3、 根据品牌战略及产品策略,制定年度传播策略规划(含广告、公关、促销计划)
4、 电视、广播广告的创意制作(制作费用另计),平面广告等的创意设计
5、 各公关、促销活动的创意及策划
6、 销售推广所需物料的创意设计,如经销商手册、企业样本册、软文、路牌、海报、企业现场展示用品等


7、 产品和技术标志的创意设计
8、 终端生动化设计,为品牌终端体验建立进行“终端生动化”设计,并形成终端生动化操作系统 



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全案策划:


1份营销访谈报告从内到外全面诊断


为期2个月深入性的营销诊断前期研究和品牌

  • 现状访查

  • 前提研究

  • 企业访谈

  • 市场走访

  • 行业研究

  • 企业内部资源研究

  • 品牌现状访查

  • 产品现状


  • 渠道、终端现状

  • 主要市场终端走访

  • 代表性市场竞争品牌市场走访、分析

1个品牌核心策略从点到面全盘提升


一份完整品牌核心策略及核心创作提报方案

  • 品牌核心策略定位:

    • 品类优质心智资源分析与控制

    • 目标消费者洞察

    • 品牌物质层面核心价值定位

    • 品牌精神层面核心价值定位


  • 品牌核心创作:

    • 品牌创建或调整

    • 品牌LOGO设计

    • 品牌传播口号

    • 品牌形象载体创作或品牌形象代言人建议

    • 品牌形象主画面

    • 品牌TVC广告片创意(根据需要)


  • 品牌形象应用系统(5大类别不少于17项内容的应用设计):

    • 媒介传播设计风格

    • 终端应用设计风格

    • 活动物料设计风格

    • 企业内料设计风格

    • 宣传推广设计风格

1套产品策划从概念到设计落地有形


不少于7个类别的产品沟通展示体系规划和表现

  • 产品核心策略

  • 产品概念确定

  • 产品卖点提炼

  • 产品线疏理与规划

  • 产品价格策略

  • 产品核心创作


  • 品牌现状访查

  • 产品终端应用设计

  • 涵括产品手册、产品海报、橱窗、门头、DM等10项

1组动销方案从招商到渠道


囊括渠道、招商策略、样板市场构建、促销活动、电商规划的动销推进支持现状访查:


  • 渠道及招商策略:

    • 渠道策略

    • 招商手册设计

    • 招商广告设计

    • 招商广告媒体策略


  • 样板市场构建:

    • 样板市场研究

    • 产品上市策划


  • 年度促销规划:

    • 阶段促销活动

    • 促销活动宣传用品、物料设计。


  • 线上运营规划:

    • 商城整体风格定位

    • 消费群体定位

    • 商城主页设计风格塑造动

    • 页面结构规划

    • 页面布局规划

    • 页面栏目划分


  • 线上营销推广规划划:

    • 初期推广策略制定 (互动营销方案)

    • 站内推广策略

    • 站外推广策略

1条传播线整合线上线下让口碑发酵


大成本的电视广告片制作, 小成本的网络创意表现, 满足所有传播需求



  • 创意表现整合规划:

    • 各种媒体创意表现

    • 电视

    • 广播

    • 网络

    • 户外

    • 杂志

    • DM等


  • 媒介策略:

    • 传播媒介策略

1站式全程跟进方案推进兼智囊解惑


8大专业团队全程服务为各个执行环节助力



  • 全程跟踪的方案推广略

  • 全面提供方案的执行支持

  • 全心为项目推进提供智囊解惑炼


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品牌如何设计:


高端品牌设计

高端品牌设计 符号设计 品牌设计 形象包装设计


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企业形象诊断

1. 企业形象调研

2. 企业形象分析

3. 企业形象诊断

4. 企业形象定位


企业形象策划

1. 标志设计

2. 标志诊断

3. 吉祥物设计

4. VI设计

5. 视觉识别设计

6. 基础系统规范

7. 应用系统规范

8. SI(专卖店系统)设计

9. 办公系统设计

10. 展览展示设计

11. 导示设计


品牌形象设计

1. 品牌形象记忆符号

2. 品牌行为识别

3. 品牌视觉形象设计

4. 品牌理念识别

5. 包装形象设计

6. 广告形象设计

7. 品牌个性形象设计

8. 终端陈列形象设计


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如何打造样板市场:


区域样板市场策划 标杆市场模具策划 样板打造 

经销商策划管理区域样板市场策划 标杆市场模具策划 样板打造 经销商策划管理



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调研与诊断版块

1.市场调查与营销体系诊断

2.内外部营销环境分析


营销规划版块

1.年度营销整合规划

2.营销战略规划

3.营销策略体系设计

4.营销组织管理

①营销业务流程优化

②营销部门职能设计

③营销组织结构设计

④营销定岗定编设计

⑤营销岗位职责编制

⑥营销职位体系设计

5.营销绩效管理

①营销目标管理

②营销计划管理

③营销预算管理

④营销绩效考核

⑤营销激励管理

⑥营销过程管理


营销计划版块

1. 销售计划制定与实施

2. 销售目标的分解落地

3. 销售目标落地各项活动


渠道版块

1. 销售渠道分析

2. 区域市场规划

3. 渠道开拓设计

4. 渠道成员选择

5. 渠道促销设计

6. 复式渠道设计

7. 渠道管理

8. 渠道筛选及样本市场运作

①样板市场选择

②样板市场营销策略制定

③样板市场策略执行督导

④样板市场策略完善确定


终端版块

1. 终端运作建设与管理

①终端职责

②终端人员工作指南

③终端消费者服务跟踪

2. 终端生动化

①终端生动化陈列

②终端生动化话术

③终端生动化管理

3. 终端动销计划

①终端促销指南

②终端促销品张贴指南

③终端产品陈列指南

④渠道内促销

⑤外促销

⑥店铺促销

⑦软文策划


终端版块

1. 营销队伍培训与团队建设

2. 渠道经销商队伍培训

3. 终端业务人员培训


终端版块

1. 招商计划及政策制定

2. 招商炒作及辅助执行


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产品策划,从生产到爆品


产品策划 爆品全案 产品定位设计


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产品整合营销方案

1.产品市场调研

2.产品定位

3.价格策略

①定价策略

②价格结构设计

③价格弹性管理

④淡旺季价格设计

⑤新品上市价格设计

4.创意产品概念

①产品的卖点提炼

②产品的功能诉求

③产品的情感诉求

5.产品线组合及规划

①形象产品

②销量产品

③利润产品

6.产品包装文案

7.产品宣传折页文案

8.产品终端推广话术

9.产品传播策略


产品包装推广设计

1. 产品整体包装设计

①产品内包装设计

②产品配饰设计

③产品外包装设计

2. 产品广告主视觉设计

①产品功能诉求广告主视觉

②产品情感诉求广告主视觉

3. 产品广宣品设计



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品牌全媒体传播


品牌传播 广告传播 媒介传播 媒介策划 广告投放

 移动互联网时代,数字营销与内容口碑传播


全媒体整合规划

1. 传统媒体规划

2. 网络新媒体规划


网络新媒体投放

1. 媒介价值评估

2. 媒介优化组合

3. 媒介传播排期


网络品牌优化

1. 网络/网站内容优化

2. SEO搜索引擎优化

3. 社会化媒体品牌运营

4. 微信微博品牌运营

5.视频投放

6.网络软硬广告投放

7.微电影传播

8.危机预警及处理


网络整合营销

1. 企业官网系统营销

2. 官方微博/微信系统营销

3. 博客论坛系统营销

3. 即时通讯系统营销


全网销售平台代运营

1. 天猫代运营

2. 京东代运营

3. 拼多多,抖音,快手,代运营



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    移动互联网时代,


 

二 顶层设计+爆点策划+主编专访+作家创作+全媒体矩阵

      新营销的第一步,让自己的公司成为自媒体。传统思路是做好媒介渠道,现在是做好内容。以前是找媒介,现在是媒介来找你。这其中,内容很关键。

      企业要想做好自己的传播,这中间其实需要几项关键的工作:判断(哪些内容是重点,哪些内容可以忽略),翻译(把企业的内容,转换成可以传播的内容),和运营(用什么样的方式和主题去包装内容,并且传播出去)。

                                             ——小米联合创始人、《参与感》作者黎万

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三 数字内容传播的价值和意义

移动互联网时代 需要专业内容制造

专业、专家、专访

深度内容营销

统提供更有价值的品牌服务解决方案

提升企业影响力

打造行业领导品牌


 

围绕营销业绩的目标,运用独特的跨媒体传播工具与方法和效果付费商业模式合作,真正做到打通营销业绩目标与深度理解媒体传播特征的结合,做到进行围绕营销目标精确传播投资,并在执行中超越媒体本身进行创新。


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在硬传播的基础上配合软性传播配称,引爆传播势能。

 

做到更少投入,更精准投入,达到更好的投资ROI.这正式跨媒体传播模式的独特效率。

 

移动互联网 内容分散时代

传播需要与自媒体结合,从内容出发,如采访营销,文章故事,书籍出版,节目采访等。

 


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四 :移动互联网时代,跨媒体传播代理


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年轻派营销体系下的传播:

A、传播策略

   根据企业品牌战略定位,结合市场营销情况,制定品牌传播策略,包括:

1)  媒体传播策略

2)  与市场营销结合,锁定重点影响区域和受众

3)  媒介组合的分析和选择

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B、内容营销策划

根据企业战略和品牌战略,从产品、服务、模式、品牌、文化(精神)、领导人等不同角度,结合深度、热点、创意等维度,策划系列文章(该系列由深度稿件和新媒体文案组合),对企业品牌进行整体包装和矩阵传播。

   策划方向:

1、 产品

2、 服务

3、 模式

4、 品牌

5、 文化(精神)

6、 领导人


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文章撰写


内容策划

新闻源策划

书籍撰写

社交媒体发布

社交活动策划

抽奖二维码营销 统筹

跨媒体传播模式的策划(独家跨媒体传播模式)
市场购买行为分析
竞争品牌行业分析
品牌定位于传播策略落地
传播沟通模式拟定
企业品牌与企业家书籍营销传播



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杂志专栏 深度新闻内容源头策划

新闻软传播策划
事件传播创意
传播战术创意
传统媒介与网络等新媒介融合联动传播
媒体前期分析预估(收视率、覆盖率、受众构成、收视成本CPRP、点击成本)



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跨媒体(电视、网络、户外、报纸、新媒体)代理与执行)
针对媒体的落地创意结合(结合不同传播载体的特征创意表现)
广告效果评估(收视效果GRP、广告到达率REACH、千人成本CPM)
传播落地执行与评估
广告传播优化
营销传播顾问
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A、品牌规划包装

企业介绍、愿景、理念、定位、文化;产品/服务介绍等。


B品牌故事


C企业/领导者百科

D、PC/移动端官网架构设计

PC/移动端官网的架构设计、栏目(菜单)设计

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交付成果:

1、  企业介绍、愿景、理念、定位、文化;产品/服务介绍等;

2、  品牌故事;

3、 企业/领导者百科链接;

4、 PC/移动端官网架构设计;


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  结合硬和软的特征,通过出版营销,植入营销,网络联盟平台效果付费营销,搜索营销,跨媒体创意叠加传播等具备自动渗透特征,更低成本特征,更适合消费者参与互动的特征为中心,渗透式传播到目标群体中,并立刻产生销售影响。


既是中国营销传播方法的提升,也是品牌致胜的关键资源,致力于整合一切手段打造市场蓝海。
 

五 图书出版——每个做品牌的企业都需要一本书

相比传统广告等品牌传播形式,书籍具有更大的品牌魅力,能更快速并有针对性地传播企业的品牌理念;企业的书籍创作深刻且广泛,具有长期传播价值。通过书籍,企业的发展历程可以更广泛地传播到社会各界,并随着读者的口碑传播,其影响力将更深层次地传承下去。


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广州年轻派战略转型顾问战略转型 策划案例
	



战略转型 策划案例 点击图片可阅读案例


 

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